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Lap of Legends
Client: Michelob ULTRA
Year: 2024
Agency: FCB New York
Services: Campaign, TV Show
[2025 Sports Emmy] 2x Nominations in Outstanding Edited Special and Outstanding Digital Innovation
[2024 Cannes Lions] Digital Craft — 1 Gold / Entertainment Lions for Sport — 1 Gold
[2024 Clio Sports] Digital Craft — 1 Gold / Entertainment Lions for Sport — 1 Gold
Project Info:
Michelob ULTRA has always blended sports with innovation to create unforgettable fan experiences. To mark its sponsorship with Williams Racing in Formula 1, we launched Lap of Legends, the first-ever real versus virtual race. Williams driver Logan Sargeant raced live against AI avatars of racing legends like Nigel Mansell and Mario Andretti using our pioneering AR-equipped racing helmet. The design team developed the event’s visual identity, crafting a distinctive logo and creating a custom typeface, APEX. We further extended the brand system through event posters, packaging designs, and detailed presentation boards for awards submissions. We created a global sports event broadcast live in 31 countries, generating significant media value and achieving a 3:1 ROI.
Michelob ULTRA는 스포츠와 혁신을 융합해 팬들에게 특별한 즐거움을 전달하는 브랜드입니다. Formula 1의 Williams Racing 후원을 기념하며 최초의 현실과 가상을 넘나드는 레이싱 이벤트인 Lap of Legends를 기획했습니다. 실제 Williams 레이서 Logan Sargeant와 AI로 구현한 Nigel Mansell, Mario Andretti 같은 전설적 선수들의 대결을 혁신적인 AR 헬멧을 통해 선보였습니다. 디자인 팀은 이벤트를 위한 로고는 물론, 전용 서체인 APEX를 개발하며 포스터, 패키지 등 다양한 제작물을 통해 브랜드 시스템을 구축했습니다. 또한, 어워즈 제출용 프레젠테이션 보드 디자인을 제작하여 다양한 어워즈를 수상했습니다. 이는 글로벌 스포츠 이벤트로서 31개국에 생중계되었으며, BBC America, AMC, Roku와 같은 주요 미디어에 방영되며 뛰어난 마케팅 성과(ROI 3:1)를 달성했습니다.