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The Giving Pledge
Client: Giving Pledge
Year: 2025
Agency: FCB New York
Services: Rebranding
Link: Giving Pledge Website
The Giving Pledge is a campaign co-founded by Bill Gates and Warren Buffett to encourage the world’s wealthiest individuals to commit the majority of their wealth to philanthropic causes, either during their lifetimes or through their wills. To reflect the organization’s values and purpose with clarity and intention, the entire brand identity was redesigned. The goal was to create a visual system that feels authoritative and future-oriented, without being overly flashy. The rebranding covered every touchpoint—from logo and color palette to photography direction, printed materials, and the website—ensuring the visual language aligns with the weight and vision of the initiative.
The Giving Pledge는 빌 게이츠와 워렌 버핏이 공동 설립한 재단으로, 세계에서 가장 부유한 이들이 생전 혹은 유언을 통해 자신이 가진 재산의 대부분을 자선 활동에 기부하도록 독려하는 것을 목표로 하는 단체입니다. 이들의 목적과 아이덴티티를 시각적으로 정확히 전달하기 위해, 브랜드 전반을 리브랜딩했습니다. 지나치게 튀지 않으면서도 권위 있고 차세대를 선두하는 이미지를 줄 수 있도록 방향을 설정하고, 로고부터 컬러 팔레트, 사진 스타일, 홍보물 디자인, 웹사이트에 이르기까지 브랜드 전반의 시각 시스템을 새롭게 구축했습니다.